Ketika memulai sebuah bisnis, ada banyak hal yang harus dipertimbangkan, seperti periklanan dan public relations (PR). Kedua hal ini seringkali dianggap sama, padahal sebenarnya memiliki perbedaan yang cukup signifikan. Dalam artikel ini, kita akan membahas perbedaan antara periklanan dan PR, serta kegunaannya.
Daftar Isi
Periklanan
Periklanan adalah bentuk promosi bisnis yang melibatkan pembayaran untuk memperoleh ruang iklan di media massa atau platform online. Ada berbagai jenis periklanan, seperti iklan cetak, iklan radio, iklan televisi, dan iklan online.
Tujuan utama periklanan adalah untuk mempromosikan produk atau jasa bisnis kepada konsumen potensial. Dalam iklan, bisnis dapat memilih untuk fokus pada ciri-ciri unik produk atau jasa mereka atau menyoroti keuntungan yang diperoleh konsumen dengan menggunakan produk atau jasa tersebut.
Keuntungan dari periklanan adalah bisnis dapat dengan mudah menjangkau audiens yang lebih luas dan membangun kesadaran merek. Namun, biaya untuk membeli iklan di media massa atau platform online dapat menjadi sangat mahal, tergantung pada ukuran iklan dan media yang digunakan.
Public Relations
Public relations (PR) adalah bentuk promosi bisnis yang tidak melibatkan pembayaran untuk memperoleh ruang iklan di media massa atau platform online. PR melibatkan hubungan dengan media, publik, dan pihak lain yang dapat mempengaruhi citra merek atau reputasi bisnis.
Tujuan utama dari PR adalah untuk membangun hubungan positif dengan publik dan mempertahankan citra positif merek. PR juga dapat membantu bisnis dalam menangani krisis atau masalah yang mungkin timbul dalam bisnis mereka.
Keuntungan dari PR adalah bisnis dapat membangun hubungan yang kuat dengan publik mereka tanpa harus membayar untuk iklan. Namun, PR membutuhkan waktu dan usaha untuk membangun hubungan yang kuat, dan hasilnya mungkin tidak langsung terlihat.
Perbedaan antara Periklanan dan Public Relations
Meskipun periklanan dan PR memiliki tujuan yang sama yaitu mempromosikan bisnis, ada beberapa perbedaan utama antara keduanya:
1. Biaya
Periklanan melibatkan pembayaran untuk memperoleh ruang iklan di media massa atau platform online, sedangkan PR tidak. Oleh karena itu, biaya untuk periklanan cenderung lebih tinggi daripada PR.
2. Kontrol
Bisnis memiliki kontrol penuh atas pesan yang disampaikan dalam iklan mereka, sedangkan dalam PR, bisnis harus mengandalkan media yang mempublikasikan pesan mereka. Oleh karena itu, bisnis tidak memiliki kontrol penuh atas pesan yang disampaikan dalam PR.
3. Waktu
Hasil dari periklanan dapat langsung terlihat, sedangkan hasil dari PR mungkin tidak langsung terlihat dan membutuhkan waktu untuk membangun hubungan yang kuat dengan publik.
Kegunaan Periklanan dan Public Relations
Periklanan dan PR memiliki kegunaan yang berbeda-beda dalam promosi bisnis:
1. Meningkatkan Kesadaran Merek
Periklanan dapat membantu bisnis dalam meningkatkan kesadaran merek mereka dengan menampilkan produk atau jasa mereka kepada audiens yang lebih luas. PR dapat membantu bisnis dalam membangun citra merek yang positif dan mempertahankan kesadaran merek yang kuat.
2. Meningkatkan Penjualan
Periklanan dapat membantu bisnis dalam meningkatkan penjualan dengan menampilkan produk atau jasa mereka kepada konsumen potensial. PR dapat membantu bisnis dalam membangun hubungan yang kuat dengan publik mereka, yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen.
3. Menangani Krisis
PR dapat membantu bisnis dalam menangani krisis atau masalah yang mungkin timbul dalam bisnis mereka, seperti skandal atau masalah produk. Dalam situasi seperti ini, PR dapat membantu bisnis dalam membangun citra merek yang positif dan memperbaiki hubungan dengan publik mereka.
Kesimpulan
Periklanan dan PR adalah dua bentuk promosi bisnis yang memiliki perbedaan yang cukup signifikan. Periklanan melibatkan pembayaran untuk memperoleh ruang iklan di media massa atau platform online, sedangkan PR melibatkan hubungan dengan media, publik, dan pihak lain yang dapat mempengaruhi citra merek atau reputasi bisnis. Keduanya memiliki kegunaan yang berbeda-beda dalam promosi bisnis, dan bisnis harus memilih salah satu atau keduanya tergantung pada tujuan bisnis mereka.
